針對網(wǎng)站中存在的問題，大多數(shù)網(wǎng)站都會進(jìn)行系統(tǒng)的網(wǎng)站分析，找出其中的問題，從而進(jìn)一步改善網(wǎng)站的設(shè)計。那么網(wǎng)站分析中退出頁面指的是什么呢？退出率又是什么含義？下面我們來說說吧。

首先什么來說說網(wǎng)站分析中的退出頁面，其實(shí)退出頁面指的是用戶在網(wǎng)站訪問的過程中，離開網(wǎng)站之前所瀏覽的最后一個網(wǎng)頁。也可以理解為，用戶訪問網(wǎng)站的終點(diǎn)頁面，這也說明用戶結(jié)束了此次的訪問。

其次，我們來說說退出率，網(wǎng)頁退出率指的是：某個網(wǎng)頁作為用戶退出頁面的次數(shù)除以這個網(wǎng)頁一共被瀏覽過的次數(shù)，所得出的一個比值。也就是說，在某個一個時間段內(nèi)，離開網(wǎng)站的次數(shù)和網(wǎng)頁總瀏覽量的比例。我們舉例說明一下：周一，某個用戶從網(wǎng)頁1離開的次數(shù)有20次，這一天這個網(wǎng)頁一共被瀏覽的次數(shù)為80次，那么這一天網(wǎng)頁1的網(wǎng)頁退出率就是20次除以80次等于25%。假如某個網(wǎng)頁的退出率特別高，并不是說這個網(wǎng)頁就做的不好，或存在很多問題，由于一些網(wǎng)站有時會帶領(lǐng)用戶從一個固定的網(wǎng)頁離開次網(wǎng)站，所以網(wǎng)站的退出率就會很高，這也不能證明網(wǎng)頁做的多么不好，反之，證明網(wǎng)站的設(shè)計人員的期望被很好的完成。退出率可以直接反映每個頁面內(nèi)容質(zhì)量的好壞。退出頁面的次數(shù)可以讓我們明白訪問的最終頁面是什么，次數(shù)越高越說明我們應(yīng)該了解用戶為什么會離開這個頁面

需要大家注意的是，退出率不同于跳出率，不要將二者混淆。跳出率指的是用戶只瀏覽了一個頁面就離開的次數(shù)占總訪問次數(shù)的比值。跳出率只會出現(xiàn)在著陸頁，跳出率可以看出第一個頁面是否做的好，跳出率只可以衡量用戶著陸頁面的品質(zhì)，并不能衡量其他因素。而退出率包括所有的訪問頁面，不僅僅是著陸頁面，所有的訪問頁面都有退出率。如果某個頁面的退出率特別高，那就會有兩種可能性，第一是訪問者對于頁面沒有興趣，未繼續(xù)點(diǎn)擊頁面中的其他鏈接，而是選擇直接關(guān)掉瀏覽器窗口結(jié)束此次訪問。第二就是頁面內(nèi)容太多，導(dǎo)致緩存速度過慢，不能直接完全加載出來，或頁面的鏈接很少，甚至沒有出現(xiàn)其他鏈接。

假如某一個受訪頁面的退出率很高，說明這個頁面還有一定的提升空間，接下來需要將訪問者離開頁面的具體原因進(jìn)行分析，進(jìn)而調(diào)整頁面內(nèi)容或者重新布局。