普遍來講,在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面落地頁是特別重要的。從事互聯(lián)網(wǎng)營銷的員工,不止要重視競價廣告落地頁,還需要關(guān)注SEO落地頁??墒?很多人來說,SEO落地頁到底是什么意思呢?下面我們就來聊一聊吧。
通常,用戶通過搜索關(guān)鍵詞,打開鏈接進(jìn)去的就叫做落地頁。頁面在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣的時候,為了便于交流會用到的這一術(shù)語。落地頁也可以稱為著陸頁,是讓用戶進(jìn)入網(wǎng)站的第一個頁面,還能夠把它看作一個網(wǎng)址的流量通道。換句話說,落地頁就是為了便于推廣而專門制作的一個單頁面,并不少見的就是各種形式的引流廣告頁面,以及搜索引擎上面檢索之后出現(xiàn)的一個單頁面,他們的主要目的就是使用戶可以進(jìn)入網(wǎng)站,進(jìn)一步拓展更多的用戶。假如從競價廣告的角度來說,落地頁其實就是一個宣傳廣告的媒介,通過這個媒介可以將公司的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行很好的宣傳,落地頁的設(shè)計能夠包括一部分點擊購買的鏈接網(wǎng)址,這樣一來能夠?qū)⒂脩艮D(zhuǎn)化為產(chǎn)品的客戶。落地頁的設(shè)計要精簡,一般最多控制4屏,而且打開的速度一定要有保證。制作落地頁時,通常會把人群分類,之后根據(jù)不同的人群制作不同的落地頁。
從SEO落地頁的角度來講,可以將落地頁看成是一個網(wǎng)站的引流通道,它可以使網(wǎng)站擁有更多的客戶,所以落地頁中可以設(shè)計一些列表頁面或者專題頁面,從而能夠吸煙用戶的眼球,進(jìn)而讓用戶可以點擊這個頁面。很多人會覺得落地頁并不重要,事實上,如果想要提高每一位用戶的體驗感,想要提升用戶的留存率推動轉(zhuǎn)化,那么就一定要意識到SEO落地頁的設(shè)計的重要性。通過一些測試,可以看到SEO落地頁的營銷成果,進(jìn)一步幫助網(wǎng)站的運營員工改善策略。我們做SEO優(yōu)化就是為了將用戶流量能夠提高,進(jìn)而促進(jìn)用戶的轉(zhuǎn)化,而不只是為了提高網(wǎng)站的排名,假如落地頁缺少可以吸引用戶的實質(zhì)性內(nèi)容,即使用戶來到了我們的網(wǎng)址,亦不會產(chǎn)生購買產(chǎn)品或者服務(wù)的想法,那么這些流量的價值將會有很大程度的減弱。
總而言之,落地頁應(yīng)該和用戶進(jìn)入網(wǎng)站的要求相符合,完全匹配的才能算得上合格。可是落地頁的頁面標(biāo)題所設(shè)置的關(guān)鍵詞常常存在一定程度的競爭力,所以落地頁涉及到的內(nèi)容并非只有一點,很有可能會針對一小部分的用戶需求。